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        大数据时代的新闻媒体变革之路

        大数据观察()
        摘要: 大数据时代在新闻媒体的变革,由于受到技术的限制和人才的缺失,变革首先是从观念层面开始的,这就给新闻理念带来了很多新的思路和观点

        大数据时代在新闻媒体的变革,由于受到技术的限制和人才的缺失,变革首先是从观念层面开始的,这就给新闻理念带来了很多新的思路和观点,主要体现在以下几个方面。

          数据为主

          据全球知名咨询管理公司麦肯锡2011年的全球报告指出,新闻传播业所拥有的数据量非常巨大。麦肯锡公司对美国17个行业拥有的数据量做了估算,结果显示,新闻传播业所占数据量,仅次于制造业和美国政府,居第三位。可见新闻媒体在大数据时代,是拥有数据优势的,应当充分利用大数据技术来发展。

          传统媒体方面,应当树立起数据为主的理念。如今的传统媒体,越来越多受到互联网媒体的挑战,在大数据时代,由于数据在体量上的无限增大和传播速度上的高速传输,即使是在时效性上占得先机的互联网媒体,也无法获得全部的新闻数据,更不可能将全部数据投入开发和应用,再加上传输速度快速提高,传统媒体获得新闻数据的渠道更加广泛、成本更加低廉,因此大数据时代给了传统媒体一个快速发展的机遇。

          在理念上,传统媒体以往并不注重数据的收集与利用,新闻的生产过程严格按照既有的体系完成,依据从业人员多年的经验,进行新闻传播过程。大数据时代,传统媒体以数据为主,而不是以新闻从业人员的主观判断为主。新闻的选取、制作、传播、反馈等过程都是按照数据分析的结果而非人为主观判断,决策的过程将更加科学。

          大数据时代虽然数据成为了重要的资源,但是并不意味着新闻媒体要牢牢把握自身数据,阻碍数据流通。相反地,大数据时代新闻媒体更应该加大开放的力度,促进数据流通和资源共享,实现数据资源使用的最大化。

          从新闻媒体的目的和实践来说,媒体也必须施行开放数据的举措。新闻媒体为全社会提供新闻信息,输出数据资源,这就在一定程度上开放了自身的数据库;同时新闻媒体采集新闻信息、收集数据资源,在也一定程度上实现了数据库的吸收和补充。媒体数据库里的信息一进一出的过程,就是开放数据的过程。媒体的数据库始终与全社会的数据库是连通的,无法在实践中实现完全的封闭,因此必须开放数据。

          结合新闻传播领域,媒体每天产生大量的数据信息,今天的新闻就是明天的历史,如果能充分利用好日数据,能为新闻媒体带来大量资源。新闻来源方面,可以通过分析旧数据找出新的新闻线索;新闻报道方面,旧数据可以为新闻写作提供背景资料,大数据技术还能预测未来;广告方面,旧数据可以提供过去的传播效果情况分析等。

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